Vamos falar sobre Branding?

Certamente você e seu negócio já ouviram falar sobre Branding, certo? Mas você sabe o que é e qual a importância dele?

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Se você já me segue em minhas redes sociais, deve ter visto que uma das minhas frases é: Conector de empresas e clientes e esse trabalho de conexão é feito através do Branding que nada mais é do que um conjunto de ações que estão alinhadas ao propósito, valores e posicionamento da marca e o seu objetivo é criar sensações e conexões conscientes e inconscientes, assim, fazendo com que o consumidor escolha a sua marca em detrimento de outra.

Quando você pensa em uma marca, o que vem em sua mente? Certamente você vai responder o nome, as cores, a tipografia (letra), as formas, a logo dentre outras observações, certo? Além disso, você também pode responder sensações e lembranças, afinal, podemos sim criar memória afetiva com a marca.

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Vamos usar como exemplo a marca Melissa, você sabe que é uma quando sente aquele cheirinho no ar, isso é uma forma de trazer sensações, através do olfato único e exclusivo proporcionado por aquele produto.

Quando pensamos em marca, podemos observar que todos os movimentos que ela faz ajuda a construir a sua personalidade dentro da mente do consumidor através de sensações e percepções únicas.

MAS E AI, QUAL A IMPORTÂNCIA DESSE TAL DE BRANDING?

A globalização está aí e pouco a pouco novas empresas de diferentes lugares vão surgindo em um mercado que está cada dia mais competitivo, ou seja, demonstrar um diferencial da sua marca passou a ser essencial para a sobrevivência do seu negócio e junto disso, é importante ter um propósito que ultrapasse um mero posicionamento, que seja visto e contemplado por todos.

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Quando conseguimos criar conexões dos consumidores com a marca através do propósito que ela tem, mudamos a percepção de valor fazendo com que esses mesmos consumidores optem por nosso produto mesmo que ele seja mais caro, já ouviu falar na Apple?

A mais poderosas das formas de conquistar novos clientes é através da recomendação que outros clientes dão sobre nossa marca, e para isso, é preciso criar e promover boas experiências com o público, criar um elo de identificação com essas pessoas, com suas causas e com suas histórias diárias.

A importância do Branding mora em criar todas essas conexões e fazer com que a marca transcenda o mero produto e se torne um objeto de desejo, não porque é mais caro ou mais tecnológico, mas porque as pessoas se identificam com o seu propósito, com aquilo que você está criando e vendendo, porque elas realmente querem consumir o seu produto.